Майк Уорд: Зрителите на bTV могат да са горди с новата визия

От неделя, 6 декември bTV и принадлежащите й тематични канали, единият от които стартира днес, предлагат една нова и модерна визия. Ето какво сподели по изработката на новото лого един от виновниците за неговото създаване Майк Уорд*.

Разкажете ни за Ег Дизайн – откога съществува, какви хора работят в компанията и откъде идва името й (защо Egg)?
Компанията "Ег Дизайн" е основана преди 30 години. Името идва от факта, че яйцето (egg) има перфектен дизайн, даден му от природата, а освен това притежава невероятна здравина. Офисът ни се намира в Ковън гардън, в сърцето на Лондон. Там е и единственото звукозаписно студио в тази част на града. Хората, които работят в "Ег" имат богат опит в различни области – телевизия, печат и дигитални технологии.

Кои са били най-интересните ви проекти досега?
Работили сме по много проекти, включително по партньорството за известно крикет игрище ("Брит оувъл"). "Брит" беше наш клиент и ние изготвихме всички материали за тяхното спонсорство на това много известно игрище. Освен това сме работили и по промотирането на някои филми във Великобритания. Правили сме дизайна на храни (снаксове), както и лого за Олимпийските игри.

Ще ни разкажете ли повече за работата по новата опаковка и лого на bTV и новите два тематични канала – откъде дойде идеята и колко време и ресурс отделихте за реализирането й?
Когато работим върху такъв проект, винаги проучваме какво вече има клиентът, за да разберем какво иска да постигне. Понякога желанието му е да постигне нова и свежа визия, която обаче да не се различава много от досегашната.

В конкретния случай bTV поиска да се промени по един наистина модерен начин – с дизайн, който да показва, че сте млади и модерни, но и силни и благонадеждни. Започнахме да работим по различните варианти на логото, като се придържахме именно към тези изисквания. Беше важен и фактът, че всеки канал има собствена идентичност, но в същото време всички заедно излизат от едно семейство.

Проектирането започна с рисуване на ръка върху хартия. Нахвърляхме стотици идеи, от които отсяхме най-добрите, онези, които почувствахме като най-силни. Всяко лого първо беше изработено в черно и бяло. След като отсяхме няколко, направихме компютърни версии. След като получихме обратна връзка, работата продължи с тестване на логото във всяка среда, в която то би могло да се използва – на екран, визитни картички и пр. Имаше много дискусии около логото, защото то беше центърът, около който трябваше да се изгради цялостното ребрандиране.

Сред основните цели беше и демонстрирането на динамика – трябваше да покажем bTV като една развиваща се, динамична компания. Работата ни отне три месеца. В проекта се включи екип от 12 души, без да броим хората, работили по заснемането на клиповете. Снимките са правени и в София, и в Лондон. В Лондон мястото беше студиото, в което на времето "Бийтълс" са записали "Hard Day’s Night".

Кой е авторът на музиката? Можете ли да ни разкажете за него? Знаете ли откъде е дошла идеята му?
Нийл Майърс е млад британски композитор, който е работил по много проекти и сме убедени, че един ден ще спечели Оскар, особено като се вземе предвид, че често пише музика и за филми. Работил е за Скай тук, във Великобритания, композирал е и за Кралската филхармония. За да напише музиката към новите опаковки, той се запозна с нашата работа. Целта му беше да постигне нещо свежо и модерно, но също така напомнящо колко сериозна медия е bTV.

Кой е моделът (момичето) в клипа за bTV Cinema?
Моделът, използван за шапката на bTV Cinema, е от Южна Африка. Тя живее и работи в Кейп таун, Европа и Лондон. Казва се Анел Одендаал.

Какви са съвременните тенденции при изготвянето на ТВ опаковки? Можете ли да направите сравнение между Европа и САЩ в това отношение?
Виждали сме много проекти от цял свят, чийто основен белег, е че стават все по-"глобални". Преди имаше много големи разлики между държавите от Европа и САЩ, но тази "пропаст" вече не съществува. Често американските ни колеги поглеждат към нас за вдъхновение. Освен това твърде много програми и канали вече са интернационални и е важно да не изглеждат твърде "американски" или пък твърде "британски".

Телевизионните канали трябва да имат своята идентичност, но в същото време да отговарят (да са адекватни) на аудиторията си. Също така заради появата на много „млади” канали е от изключително значение ТВ компаниите да обновяват визията. Преди пет-десет години това беше по-скоро рядкост, но днес компаниите трябва да бъдат иновативни. Голям процент от зрителите са много по-взискателни и наясно с технологиите при изготвянето на една марка и нейния маркетинг и разпространителите трябва да дават добър пример в това отношение.

Знаехте ли нещо за България преди този проект?
Знаехме само, че България е много красива страна, че там се произвежда фантастично вино, че има прекрасни градове и добри места за ски. Знаехме съвсем малко за богатата й история и културно наследство. Това направи задачата ни още по-важна, защото България има наистина богата история - факт, който не е без значение, когато трябва да направиш модерно лого, но да не забравяш и да не губиш корените.

Какви са очакванията ви - как ще се възприеме новата визия от българските зрители?
Предполагаме, че много от хората ще бъдат малко или много шокирани, когато видят промяната. bTV подходи изключително смело в желанието си да има идентичност и лого, които отговарят на изискването за модерност и динамика. Нещо дръзко, което ще провокира реакцията на зрителите. Надяваме се да предизвика дискусии сред тях. Но това, на което най-много се надяваме, е, че когато хората свикнат с новата визия, ще видят, че тя е нещо наистина красиво и модерно. Нещо, с което те могат да се гордеят истински. Тя е нов стандарт за българските телевизионни марки и за пореден път прави от bTV лидер в това отношение.

*Майк Уорд е собственик и управляващ директор на "Ег Дизайн". Преди това е работил за Скай Италия, където е бил маркетинг мениджър на отдел "Продажби", а след това и шеф на отдел "Проучвания". Повече от две години ръководи компанията "Ег Дизайн".