Новите iPhone – какво загуби и какво спечели Apple

Ако Стийв Джобс беше жив, той щеше да погледне презентацията на новите iPhone и да каже “This sucks!”. Наследникът му Тим Кук се потеше през цялото време, Джони Айв “предложи” себе си на видео, Фил Шилер никога не е можел повече, а единственото , което Кук успя да артикулира по отношение на новите проекти на технологичния гигант, беше, че те са “невероятни”. 90-те минути в Купертино се точеха бавно и отегчаваха все повече, въпреки че по екрана преминаваха повече от вълнуващи продукти. Бъдещето на Apple изглежда страхотно – въпреки смущаващо смутените му ръководители.

Какво представи Apple

Apple показаха два нови модела iPhone, които ще наследят досегашния флагмански модел iPhone 5. Единият ще се нарича iPhone 5с и технологично ще бъде копие на досегашния iPhone 5, с изключение на корпуса – той вече е пластмасов. Появата на този по-достъпен модел на Apple е в пряка връзка с обявения преди три дни договор за дистрибуция на телефони в мрежата на China Mobile, най-големия мобилен оператор в света със своите над 750 милиона абонати. За да отговори адекватно на сериозния ценови натиск от страна на Android-лагера, Apple решиха да се откажат от метала като материал за изработка на корпуса и да рестартират портфолиото си с пет цвята. В това няма иновация, но има стратегическо позициониране – Apple отговаря на търсенето на пазара, като предоставя адекватен конкурент на модели като Samsung Galaxy S4 Mini.

Научете повече за Samsung Galaxy S4

По-любопитният и нов модел на Apple е iPhone 5s. Със s компанията отбелязва, че това е усъвършенствана версия на досегашния iPhone 5. На външен вид те си приличат, като новото е третият цвят – златно, и изцяло новият бутон за управление на предния корпус със стилен железен пръстен около него. Бутонът е една от трите големи иновации на новия модел. В него е разположен сензора за разпознаване на пръстови отпечатъци. Благодарение на тази технология Apple представят изцяло нова възможност за управление на персонално устройство като личния ви телефон. Замислете се само колко лесно би било да се защитите от досадни приятели, искащи да разгледат снимките ви. Ами няма да ги разгледат – освен ако вие не решите. С докосването и пръстовия отпечатък ще можете да замените и въвеждането на пароли в сертифицираните приложения – на този етап вероятно iTunes и iCloud.

Вижте предишния анонс на иновации от Apple

Второто подобрение е изцяло новият процесор на устройството. Той е наречен A7, като това е първият 64-битов процесор на пазара, поставян в мобилно устройство. Процесорът е 40 пъти по-бърз от този, използван в първия iPhone. Някои анализатори се усмихнаха вече хитро и отбелязаха, че ако за iPhone 64-битовата архитектура и мощ на този чип изглеждат излишни, то той може би ще се чувства отлично в корпуса на ново поколение Macbook Air. В комплект с централния процесор Apple представят и нов чип, наречен M7 – с негова помощ устройството отчита, анализира и пресмята движението ви в пространството. По този начин Apple затвърдиха стратегическото си решение да НЕ разработват отделно устройство за личен фитнес (както направиха Samsung с представения наскоро Gear-часовник). Вместо това компанията разчита на разработчиците на приложения за iOS, които да създадат подходящите програми, възползващи се от функционалността на iPhone и подбуждат по-атрактивно хората към личен фитнес.

Третата иновация е изцяло новата 8-мегапикселова камера. Тя има сходни технически характеристики с досега използваната в iPhone 5, но технологично това е решение с нова матрица с по-големи пиксели и променено фокусно разстояние. Напълно автоматизираният процес на обработка на изображението позволява да правите отлични фотографии. Светкавицата вече е в два режима на осветеност – в бяло и в кехлибарено, като логиката е, че тя се нагажда спрямо условията на средата и по този начин можете да направите оптимални кадри и на тъмно. Не на последно място е и възможността за снимане на последователни кадри (тук Android-ите са с поне две години напред), но и функцията за заснемане на видео със забавен каданс. Спокойно може да се каже, че Apple обезмислят пазара на дигитални фотоапарати на цена под 800 лева. Ако изключим оптичния вариообектив, за всички останали обстоятелства iPhone е повече от достатъчна камера.

Ако се чудите коя е вашата мобилна платформа - помагаме ви да изберете смартфон

С новите си устройства Apple представи и новата версия на операционната си система iOS. iOS7 идва с 200 промени и изцяло нова визуална повърхност. С появата на iOS7 Apple предоставят възможност за безплатен даунлоуд на пълния спектър свои приложения – офисния пакет iWork и приложенията iMovie и iPhoto. Безплатен, разбира се, ще бъде даунлоудът за нови устройства; за съществуващи той ще продължи да струва по 15-ина лева на приложение. С това действие Apple агресивно позиционират iPhone и iPad като устройства за производство на съдържание и бизнес. С помощта на iWork приложенията те представят истински работеща алтернатива на MS Office-приложенията в Windows Phone. Android-пазарът рязко изостана след миналата нощ.

Сред другите иновации е анонсът на новия iTunes, включващ услугата iTunes Radio, която ще направи тежък живота на Last.fm и подобните им. В случая с България това е страхотно – след като Last.FM ограничи България от зоните си на излъчване, българските слушатели ще имат легален начин за достъп до музика онлайн.

Какво не показа Apple

Поради тоталното несъвършенство да презентира Тим Кук не показа надежда. На практика целият Android-лагер в момента ликува, защото след снощи iPhone-ите не изглеждат с нищо по-специални от Samsung или HTC, или дори Nokia. Стийв Джобс притежаваше уникалното качество да представя нов продукт и да го поставя в контекст – по начин, който да убеди напълно всеки в ползите от иновацията. Вместо това Тим Кук обясняваше колко велики продукти са продуктите на Apple.
Apple не показа и очакваната финална версия на MacOS Mavericks. Причина за това вероятно обаче е желанието за разделяне на акцентите – снощният ивент беше посветен на мобилните устройства. В същата връзка обаче е и разочарованието от липсата на нови iPad-модели. Задаващият се коледен шопинг ще бъде ожесточен в сферата на таблетите – с новия LG Pad, новия Nexus 7 и предложенията от моделноот семейство на Samsung Galaxy Note Android-лагерът е много добре подготвен. Все пак, може би ще видим скоро ъпдейт и в тази посока.

Какво може Samsung Galaxy Note 8.0

В сферата на очаквания “пропуск” е липсата на демонстрация на Apple-телевизор. Този бизнес и без това е абсурдно тежък и с огромна конкуренция на азиатските производители.

Ще се провали ли Apple спрямо конкуренцията?

Тайната на успеха на Apple е в чудесния баланс между разказ на висок глас на маркетингова легенда и отлично смазана производствена машина и партньорства с мобилните оператори. Затова, макар че след плачевното представяне на Тим Кук нещата изглеждат някак потискащо за компанията, бизнесът им най-вероятно ще нарастне отново. Договорката с China Mobile и NTT DoComo (Япония), двата най-съществени оператори в Азия, ще увеличи потенциалния достъп до нови клиенти за iPhone. Разбира се, все още очакваме следващото голямо нещо, което ще преобърне света така, както го преобърнаха Macintosh, iPod, iPhone и iPad. Дотогава продуктите на Apple ще продължат да бъдат най-добрите на пазара и ще трябва да се борят с ерозиращия си пазарен дял при нарастваща конкуренция.