Виетнамската война свършва с McDonald's през 2013г.

Въпреки икономическите проблеми, комунистически Виетнам се отваря за западни инвестиции

05 Август 2013

В представите на повечето хора Виетнам е далекоизточната азиатска държава, известна с това, че местните напердашиха американците в една епична война през 60-те и началото на 70-те години на миналия век - с любезното спомосъществувателство на Съветския съюз и неговата военна индустрия. Петолъчката на флага им не подвежда, защото там светлият комунизъм победи в идеологическата битка, но загуби икономическата война.

снимка: thinkstockphotos.com

Икономиката на страната не е стабилна и към момента е в най-голямата си рецесия от 14 години насам. Най-малко 120 хиляди компании са спрели дейност от 2011г. до днес, а годишното повишение на продажбите на дребно от 15.7% през 2012г. е два пъти по-малък резултат, в сравнение само с преди две години. Поради цялата ситуация кредитната политика на банките е консервативна. Въпреки това, Виетнам не е толкова затворен към капиталистическите страни, колкото Северна Корея, например. Това дава резултати и урбанизацията в азиатската държава води до натрупване на капитали, което започва да си личи - във Forbes вече изгря първият виетнамски милиардер, Фам Нат Вуонг, управляващ активи на стойност около 1.5 милиарда долара.

снимка: goseasia.about

Оформянето на по-заможна средна класа в градовете беше надушено от някои от най-големите световни корпорации и те логично се насочиха към местния пазар. Rolls Royce планират да открият търговско представителство във Виетнам през следващата година. В страната ресторанти вече имат Pizza Hut, KFC и Burger King. Ключови елементи на американския културен експорт от миналото като Coca-Cola и Pepsi се завърнаха в страната през 90-те за първи път от края на войната през 1975г. Марките Gucci и Louis Vuitton също стъпиха на този пазар, както и Starbucks. Starbucks всъщност вече имат два обекта във Виетнам, а техният случай е интересен, защото показва и до голяма степен защо някои западните брандове успяват да развиват успешен бизнес в комунистическата държава.

Виетнам заема 15% от световния дял на износа на кафе, така че конкуренцията за Starbucks вътре в страната е голяма. Но в момента компании като Starbucks печелят интереса на младите хора в градовете, поради две причини. Причина едно: Във Виетнам KFC меню струва колкото купа традиционна виетнамска супа ( с юфка, билки и месо),. Причина две: Изненадващо или не, Starbucks дърпа клиенти във Виетнам, заради западния си произход и това има значение дори в 21 век. Много млади виетнамци, които имат достъп до интернет, предпочитат западните възможности пред местните лозунги и това е добре дошло за западните компании. Дали ако през 60-те имаше интернет, Виетнамската война изобщо щеше да се случи?

снимка: thinkstockphotos.com

Във Виетнам има и много хора с мисия. Хенри Нгуйен е започнал франчайз бизнес с Pizza Hut преди шест години. Виетнамснкият бизнесмен от американски произход е огромен фен на McDonald's и от години се опитва да докара марката в азиатската държава. Договорка вече има, първият виетнамски McDonald's все още не е отворен, но Нгуйен вижда голям потенциал в местния пазар. Причините - една трета от 90-милионното население на страната е под 30г., 34% от хората имат достъп до интернет, урбанизацията води до създаването на средна класа, която може да си позволи скъпи смартфони и мотоциклети Vespa. Дори фактът, че като цяло икономиката на страната буксува в момента, е добре дошъл за верига ресторанти за бързо хранене от типа на McDonald's. Появата на глобалния бренд ще е стимул за пазара с бърза храна. Първоначлно можем да направим обоснованото предположение, че McDonalds ще имат сходна на българските закусвални съдба - чисто и спретнато място за цялото семейство плюс гарантиран пристан за потенциална вълна от туристи. Между другото, Нгуйен е голям почитател на McDonald's, но не е най-случайният им фен. От 2006г. той е зет на премиера на Виетнам. Говорителката на McDonald's Бека Хари заяви, че това няма нищо общо със сделката.

снимка: thinkstockphotos.com

Хенри Нгуйен ще постигне мечтата си за виетнамски McDonald's, но това не означава, че азиатската страна привлича всички инвеститори. Подводните камъни на комунизма все още възпрепятстват бизнеса - лоша инфраструктура, високи данъци и акцизи за вносни стоки, корупция, протекционизъм и смазваща бюрокрация. По данни на Световната банка за условията, в които се прави бизнес, Виетнам е на 99-то от 185 места в класацията.

Въпреки това, Хенри Нгуйен ще постигне мечтата си за виетнамски McDonald's. Виетнамската война свърши, но не както си го мислеше Джон Ленън.