bTV отново се нарежда сред най-силните български потребителски марки и е номер едно в категорията „Телевизия и радио“. Световната интернет търсачка Google за пореден път не отстъпва лидерската позиция, а „Девин“ е начело сред българските брандове. Това показа резултатът от независимото проучване на потребителския сегмент на българския пазар по инициатива на световната организация Superbrands. Проучването се провежда за осми път у нас, по повод на новото издание на промоционалната програма Superbrands Bulgaria 2021/2022, в която участието е само по покана на организацията.

За целите на изследването номинираните марки бяха позиционирани в 27 категории. Методиката на подбор и оценяване на брандовете е универсална за всички страни, които участват в програмата Superbrands. Селективният процес се осъществява на два етапа: чрез конфиденциално гласуване на членовете на независимото експертно жури – Борда на Superbrands Bulgaria, и чрез национално гласуване на потребителите в интернет. Това дава възможност експертното мнение да се разгледа успоредно с мнението на потребителите. Членовете на борда не получават материално възнаграждение, те не оценяват марка, с която са свързани, или брандове на свои конкуренти.

Партньор на Superbrands в провеждането на националното гласуване на потребителите в интернет е водещият Институт за пазарни проучвания GfK Bulgaria.

В процеса на оценяване експертите и потребителите се ръководят от дефиницията и критериите на световната организация за Superbrands:

Superbrand е марка, която е изградила отлична репутация в своя сектор и предлага значителни материални и емоционални предимства пред конкурентите. Тези преимущества, съзнателно или несъзнателно, признават потребителите и искат да ги притежават.

Superbrand трябва да демонстрира:

Качество: Символизира ли марката качеството на предлаганите продукти или услуги?

Надеждност: Ползва ли се с доверие брандът, поддържа ли висок стандарт на продуктите или услугите?

Различие: Добре ли е позната марката в своя сектор? Успешно ли се разграничава от конкурентите си? Притежава ли индивидуалност и ценности, които я правят уникална на пазара?

За четвърти пореден път Superbrands присъжда и почетна награда за принос в промоцията на бранда България по света. Тази година наградата е за българския ансамбъл по художествена гимнастика, който за първи път спечели златото на Олимпийските игри в Токио.

ТОП 20 МАРКИ В БЪЛГАРИЯ

Май 2021 г.

1. GOOGLE - Интернет (търсачка)
2. COCA-COLA - Напитки – безалкохолни
3. FACEBOOK - Интернет (социална мрежа)
4. LIDL - Търговски вериги и центрове
5. ADIDAS - Облекло и обувки
6. BOSCH – Домакински електроуреди
7. ARIEL - Стоки за бита
8. SAMSUNG – Технологии
9. OMV - Търговия с горива
10. HEINEKEN - Напитки – бира
11. NIVEA - Козметични продукти
12. DEVIN - Напитки – минерални води
13. KAUFLAND - Търговски вериги и центрове
14. MILKA - Храни – шоколад
15. APPLE - Технологии
16. bTV - Медии – телевизия и радио
17. BAYER - Фармация и медицина
18. SHELL - Търговия с горива
19. NIKE - Облекло и обувки
20. NESCAFE - Напитки – кафе и чай