Позиция на bTV Media Group относно единното измерване на аудиторията на българския пазар
Реклама
bTV Media Group изразява удовлетворението си, че нашата индустрия най-накрая се завръща към единна валута на измерване след като NOVA обяви, че от 1 май ще ползва системата на ГАРБ.
Като най-ревностен защитник на единната валута, bTV Media Group винаги е считала прецедента от 2014 г. с въвеждане на алтернативен доставчик на пийпълметрични данни за погрешен и вреден за пазара.
Тогава обаче NOVA повдигна въпроси във връзка с панела на ГАРБ, които останаха неразгледани, защото Потребителският комитет престана да съществува след като медията го напусна и се прехвърли към Nielsen Admosphere.
Сега, когато всички ние - телевизионните оператори, агенциите и рекламодателите - гледаме в една посока, трябва без отлагане да поставим на обсъждане всички тези притеснения относно панела, повдигнати още тогава, заедно с актуалните въпроси от индустрията.
Най-логичната и спешна стъпка е възстановяването на Потребителския комитет, който да разгледа въпросите на индустрията и да организира обстоен одит на настоящата система.
Одитът не само ще ни подсигури общоприета и надеждна валута, но и ще постави основата за следващата важна стъпка, необходима в съвременния дигитализиран свят – въвеждането на подобрено мултиплатформено измерване, в което всички резултати са обединени и презентирани като Total Video данни по начин, който улеснява рекламодателите и агенциите.
***
Вижте интервю по темата с Главния изпълнителен директор на bTV Media Group Флориан Скала в „Капитал“:
Как приемате решението на Нова да започне да работи с GARB вместо с Нилсен Адмосфер, както беше досега? Картината на пазара дълго време изглеждаше така - bTV бяха лидер на пазара по ГАРБ, а Нова бяха лидери по Нилсен Адмосфер. Логично е при сегашната промяна Нова да претендира за лидерство на публиката според GARB?
Това решение категорично е правилната стъпка. Никога не сме разбирали, нито сме подкрепяли прехвърлянето на Нова към алтернативна система. И през 2014 г., и сега, смятаме това за погрешно. Тогава Нова изказа недоверие и притеснения относно неутралността и обективността на ГАРБ. Тези въпроси останаха незасегнати заради бягството на медията към Nielsen Admosphere. Но какво се е променило оттогава? Сега, 6 години по-късно, е време да обсъдим тези притеснения заедно и да си осигурим надеждна система за измерване на аудиторията, в която да вярват всички. Заедно означава участниците в индустрията – ТВ оператори, агенции и рекламодатели – да се ангажираме в Потребителски комитет. Това е утвърдена практика на много други медийни пазари и трябва да бъде възстановена и в България.
Какво мислите за панела на ГАРБ? Имате ли въпросителни и притеснения свързани с него?
Помните, че Нова остро и публично критикуваше ГАРБ още от 2013 г. Те твърдяха, че резултатите от одита през 2013 г. не са били отразени и несъвършенствата не са били отстранени. Изразиха съмнения и за представителността на панела и коректността на системата за измерване на ТВ аудиторията като цяло. Това са въпроси, които трябва да бъдат обсъдени сега в рамките на Потребителски комитет.
Какви са следващите стъпки, които индустрията трябва да направи по темата за измерване на аудиторията?
Цялата индустрия трябва да седне на една маса, образно казано, и да започне работа върху пийпълметричната система възможно най-скоро. Трябва сериозно да се отнесем към причините, поради които Нова нямаха доверие към ГАРБ в миналото и трябва да подложим системата на цялостен одит. В интерес на цялата индустрия е да елиминираме потенциални несъвършенства в нея.
Очаквате ли одитът да открие грешки в текущия панел, които да обяснят защо резултатите на bTV намаляват?
Одитът на пийпълметричните системи е нормален процес и трябва да се прави регулярно. Индустрията и медийната среда се променят бързо, така че постоянните проверки са неизбежни. Системата трябва да бъде безпристрастна и да представлява българското население обективно. Но най-вече тази работа трябва се свърши в съвместен процес, а не с индивидуален подход. Това е основният принцип на всеки Потребителски комитет. Очевидно ще има въпроси, по които телевизиите ще имаме различни гледни точки. Тези различия ще трябва да ги изглаждаме, като въведем разумни механизми за разрешаване на конфликти. Това не е ядрена физика и би трябвало да се възприеме добре от всички заинтересовани. Този път очакваме да се прояви повече здрав разум.
