Велимира Петрова, bTV Media Group: Телевизионната магия на емоцията
Реклама
Всичко в медийното пространство разказва история – предаването на екранa, дискусията по радиото или подкаста в онлайн пространството. Рекламната пауза е един от тези моменти, които често присъстват в ежедневието ни и то неслучайно, защото чрез нея също може да се разкаже история и то много ефективно. Освен това, телевизията все повече се интегрира с дигиталните платформи, което позволява на зрителите да взаимодействат с марките в реално време – например чрез мобилни приложения или социални медии, увеличавайки усещането за лична връзка. Пред сп. Forbes Велимира Петрова, директор „Продажби“ в bTV Media Group, коментира как компанията печели зрители и партньори.
Всеки продукт съществува, благодарение на дадена човешка потребност и нуждата от нейното задоволяване. За да изберат най-подходящата за тях марка, хората се сблъскват със стотиците брандове, които съществуват на пазара и които продължават да се появяват във всяка продуктова категория. „Най-подходящият начин да осигуриш преднина за бранда си е да запознаеш потребителите с него, да създадеш потребност и нужда, използвайки всички аудио и визуални предимства на рекламата, които демонстрират защо даден продукт работи“, споделя Велимира Петрова, която отговаря за монетизацията на цялото портфолио на медийната група. Сред основните функции на рекламата е именно да свързва емоционално марките с потребителите си, като им създава преживяване по време на цялото клиентско пътуване.
Креативността е в сърцето на медиите, а и истината е, че рекламодателите не могат да направят много без вдъхновение. „Ето защо през есента на 2024 г. предложихме на всички ненадмината и несравнима селекция от напълно нови, но и изградени заглавия, дългоочаквани международни приключения като „Островът на 100-те гривни“, завръщане на любими на публиката състезания, а именно „Бягство към победата“ и премиери на хитови телевизионни игри. Успехът на „Кой да знае“ ни показа какво увлича аудиторията и ние им го дадохме – и то с цели 4 нови заглавия. Богата програма и забавление за цялото семейство и приятели, за всеки ден от седмицата и за всички настроения и предпочитания,“ споделя Петрова.
„Вложихме много експертен опит и специализиран подход в организацията на този сезон, защото искаме да предложим на аудиторията и на нашите партньори качество във всяко отношение. Всичко хубаво и правилно в бизнеса се случва, когато имаш отворени очи и уши за нуждите, за динамиката на пазара и за иновациите. Зрителите, заедно с рекламодателите, са основният ни барометър, когато планираме програмата си. Ясен беше знакът от нуждата за нещо ново и затова тази есен представихме цели 6 нови формати в праймтайма на бТВ. Мястото, от което започваме да се развиваме заедно с нашите партньори е в пресечната точка между целите и нуждите ни, които често се припокриват. Вярвам, че е от особено значение като екип да предлагаме решения, в които заедно с клиентите да развиваме пазара, да следваме световни практики и да налагаме нови такива. Същият модел ще приложим и през 2025г., за да бъде ефирът на bTV Media Group мястото, на което зрителят открива всичко, от което има нужда. Това градим и в отношенията си с нашите партньори – съзнанието, че съвместните ни проекти водят до резултати, които взаимно ни издигат на едно по-високо ниво, където искаме да бъдем в медийната индустрия.“ добавя търговският директор на bTV Media Group.
През 2024 година се наблюдава засилена интеграция на различни медийни канали, като рекламодателите все повече се стремят към многопластов комуникационен микс. В този контекст, медийната индустрия и бизнесите, които я подкрепят, се опитват да внедрят правилните послания във всички канали, съчетавайки възможностите на телевизията за разказване на истории с бързината и прецизността на дигиталните кампании и увлекателният модел, чрез който радиото достига до слушателите. Именно значимата публична роля, която има bTV Media Group във формирането на общественото мнение, са основният двигател зад разработването на локални продукции и актуални предавания с акцент върху всички гледни точки, върху многообразието на българската култура, и върху модерното общество, което следи и гледа нашите заглавия. „Вярвам, че изграденият ни имидж символизира отговорността, която носим и имаме към зрителя и обществото – да бъдем източник на цялостната палитра от човешки емоции, които аудиторията търси в съдържанието – ентъртеймънт, смях, адреналин и усещане за приключение, информираност и доверие,“ споделя Петрова.
Цялото интервю с Велимира Петрова може да прочетете в ноемврийския брой на сп. Forbes.
