Висококачественото видеосъдържание най-бързо улавя и ангажира вниманието на зрителя

Директорът на отдел „Продажби“ в bTV Media Group Десислава Проева коментира тенденциите на рекламния пазар в интервю за сп. „Мениджър“

Реклама

Какви медийни канали и начини на позициониране търсят брандовете? Имат ли компаниите изисквания, свързани с ефективността и поддържането на силата на брандовете в дългосрочен план? Как специалистите да подготвят най-ефективния рекламен микс?

На тези и още важни въпроси, свързани с тенденциите на рекламния пазар отговори Десислава Проева, директор „Продажби“ в bTV Media Group, в новия брой на сп. „Мениджър“.

„Възможностите за контекстуално обвързване с висококачествено съдържание и добре таргетирано присъствие на различните ни платформи е начинът, по който ние в bTV Media Group посрещаме очакванията на бизнеса и рекламната индустрия. Акселерираме все повече интегрираните формати с основен превес на видеото, тъй като така бързо се улавя и ангажира вниманието на хората. Вниманието, от което всеки успешен бранд има нужда, за да отключи лесно вратата към съзнанието на потребителите и да сработят комуникациите му. Стратегиите ни са изцяло съобразени с променящите се навици за достъп до медийно съдържание на нашата публика – тя търси висококачествено съдържание, независимо от платформата…“, коментира Проева.

По отношение на дългосрочното развитие на брандовете тя обръща внимание и на важната тенденция, свързана с търсенето на т.нар. brand safety. „Марките все повече преосмислят как да извлекат максимална добавена стойност и възвращаемост от инвестициите си, а изборът на надеждна среда за реклама е толкова важен за тях, колкото и проследимостта на изпълнението на кампаниите и сигурната видимост, която обвързването с ТВ съдържание гарантира. Предимството ни е, че bTV Media Group създава най-гледаното, най-позитивното и най-достоверното видео съдържание - и новинарско, и развлекателно“.

Проева споделя още, че ангажиращите, релевантни видеоформати доминират, особено когато силата на въздействие и сигурната видимост, характерни за ТВ средата, се комбинират с обещаващите възможности на дигиталния свят. „Партньорите ни все повече виждат предимствата на специално създадените решения, които комбинират традиционните с по-дълбоко интегрираните рекламни форми, позиционирани в различните канали от нашето телевизионно, радио и онлайн портфолио. Например, първокласният ни български сериал „Скъпи наследници“ дава възможност за контекстуална реклама в ефир, креативни рекламни форми на btvplus.bg, където сериалът е достъпен до 7 дни след ефир и рекламна синергия с водещата радиостанция N-Joy, където създаваме допълнително съдържание, свързано със сериала“, допълва тя.

Десислава Проева дава ценни съвети и за постигане на добър резултат с по-малък бюджет.

„Всичко се върти около привличането на вниманието на подходящата аудитория в точния момент“, казва Проева и уточнява, че успехът на рекламната кампания в който и да е канал, разбира се, зависи и от творческата концепция и качеството на продукцията на рекламните форми. „Партньорите ни могат да разчитат на bTV Media Group за съвети във всяка стъпка. Комуникацията лесно може да започне с бранд интеграция или алтернативна рекламна форма, която не изисква голям бюджет и няма нужда от производството на рекламен клип“.

Каква е ролята на технологиите в бранд позиционирането? Колко сериозен конкурент е интернет като канал за реклама и как телевизиите защитават интереса си? Помага или пречи свирепата конкуренция между ТВ каналите на развитието на пазара?

Всички отговори и коментари от Десислава Проева търсете в новия брой на сп. „Мениджър“.