Телевизията – най-добрата търговска витрина

Празничното пазаруване е на един екран разстояние – актуалните проучвания сочат телевизионния ефир като най-доверения партньор, който ще върне нормалността в избирането на подаръци

С настъпването на есента всички започваме да усещаме предстоящия празничен сезон. Всички пътища водят към домашно приготвената храна, повече вечери, прекарани в гледане на любимите семейни филми и предавания по телевизията, както и вълнение около предколедното пазаруване. Оказва се, че последните две са взаимосвързани и има няколко причини това да продължава да бъде вярно дори във времена на трудности.

Въпреки, че тази година голямото търсене на подаръци вероятно ще бъде малко по-различно от преди, подобно на много други дейности през 2020 г., това, което е сигурно, е, че потребителите без съмнение ще пазаруват и ще търсят начини да съхранят Коледната емоция. Докато доста магазини създадоха свои електронни портали, през които да улеснят достъпа до продуктите си и да компенсират намаленото търсене във физическите си магазини, вниманието, генерирано от присъствието на телевизионния екран продължава да расте и да осигурява също толкова видимост за брандовете, които са започнали да разчитат повече на електронен достъп.

Проучванията сочат, че телевизионната реклама не само осигурява 100% внимание 100% от времето за гледане*, но също така и придава по-голяма тежест и преднина в съзнанието на потребителя, който е в процес на търсене на следващата си покупка измежду продължителен поток от рекламни съобщения на всички устройства. С всеки продукт на един клик разстояние, което поставя брандовете на равен старт, това, което започва да има по-голямо значение в съзнанието на хората е „мястото“, което дадена марка заема там. Силното телевизионно присъствие подсигурява тази асоциация и засилва усещането, че даден бранд е на необходимото разположение, когато потребителите имат нужда от него.

Множество компании изпитаха трудности още през ранния пролетен сезон заради цялостния ефект на текущата криза върху индустрията. Най-успешните, които ще излязат победители от нея и в дългосрочен план, са тези, които не спрат да рекламират и продължат да инвестират в това да останат на върха на съзнанието на потребителите. Въпреки усилието да продължат както преди, преимуществата от това да задържат присъствието си непроменено не само осигурява пазарен дял, но и вдъхва увереност на потребителите, че продуктите, които предпочитат и на които вярват, са до тях.

И докато дигиталните платформи продължават да увеличават популярността си заради бързия достъп до информация, телевизията е медията, която осигурява сигурност на рекламодателя и контакт с най-широката публика. Телевизията изгражда доверие и доставя ключовите рекламни послания с помощта на всички сетива, като ангажира много повече внимание и има по-дългосрочен ефект върху продажбите отколкото видеата, гледани в YouTubе или социалните мрежи. За маркетинг експертите това означава, че усилията трябва да бъдат насочени към включването на повече медийни канали в микса от интегрирани рекламни кампании. Последните и най-актуални данни сочат, че телевизията е не само най-достоверният източник на информация, но и притежава висок стандарт по отношение на висококачествено гледане и доверие в рекламните послания в сравнение с всеки друг екран.

В началото на кризата много компании изразиха своите притеснения, че ще трябва да променят бизнес модела си по отношение на рекламната комуникация, за да се справят с нейните последствия. Е, това не е задължително, особено ако една реклама е била добра преди кризата, то тя ще бъде добра и след това. И дори тези, които се притесняват, че традиционното преживяване при пазаруване ще бъде коренно различно – то пътят на потребителя отново ще мине през вашата витрина – през тази от телевизионния екран.

Автор: Константина Бандутова

*https://mediasales.rte.ie/news/the-art-of-attention-karen-nelson-field-in-rte/